Szeptember eleje mindig különleges pont a vállalatok életében. A nyár utáni visszatérés nem csupán arról szól, hogy mindenki újra az íróasztalhoz ül: a kommunikációs térben ez az egyik legnagyobb újranyitás. A döntéshozók, az ügyfelek, a munkatársak a nyári szünet után friss fejjel, megnövekedett figyelemmel fordulnak az előttük álló hónapok feladataihoz. Amit augusztus közepén senki nem olvasott el, azt szeptember elején már mindenki mérlegeli.
Szeptember eleje furcsa időpont. Ha belegondolunk, semmi különös nincs benne: csak egy hónap kezdete, mint bármelyik másik. Mégis, az emberek fejében ez az újrakezdés hónapja: gyerekkorunk óta belénk égett, hogy szeptember az iskola kezdete. A pont, amikor véget ér a nyár időnkívülisége, és elkezdődik a rendszer, a struktúra, a rend. A pszichénk számára ez olyan erős kondicionálás, hogy felnőttként is ugyanígy működik: szeptemberben újraindítjuk a gépezetet.
A vállalati kommunikáció szempontjából ez azt jelenti, hogy a közönség figyelme is hasonlóképpen viselkedik. Nyáron szétszóródik – kicsit olyan, mint a részecskék egy gázban, amelyek tágas edényben szabadon keringenek. Szeptemberben azonban hirtelen újra egy szűkebb térbe zárjuk őket, és ekkor a mozgásuk irányítottabb, intenzívebb lesz. A figyelem nyomása megugrik.
Ha egy vállalat ilyenkor kommunikál, üzenete nem a nyár szétfolyó közegébe kerül, hanem a fókuszált, koncentrált térbe. Ezért tud sokkal hatékonyabban hatni. Tehát a naptárban teljesen hétköznapi dátum egy pszichológiai újév – és mi, emberek, újévkor mindig hajlamosak vagyunk nagyobb figyelemmel, nagyobb nyitottsággal fogadni az új impulzusokat.
Nem mindegy, hogy a vállalat él-e ezzel a rejtett pszichológiai hackkel, vagy elszalasztja, és akkor novemberben már sokkal kisebb rezonanciát kap, bármennyire is fontos a mondanivalója.
Ez az időszak azért is kritikus, mert a szeptemberi-októberi hetekben dől el, hogy az adott év mennyire sikeresen zárulhat: a projektek felgyorsulnak, a költségvetések finomhangolása elkezdődik, és a piaci szereplők elkezdik pozicionálni magukat a következő évre is. Kommunikáció szempontjából ez a megnövekedett figyelem ablak, amikor a vállalatok üzenetei nemcsak eljutnak a címzettekhez, hanem valódi hatást is gyakorolhatnak.
A figyelem gazdaságában is ekkor nyílik az egyik legnagyobb tér. A stratégiailag fontos bejelentéseket, vállalati víziók közlését vagy akár imázskampányokat szeptember elején célszerű kiemelt figyelemmel elindítani. Sok szektor ekkor aktivizálódik – a kérdés az, hogy ki tudja jobban kihasználni a szeptemberi újrakezdés lendületét.
